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          Vlog 广告特点探析及发展建议——以 B 站为例

          张海文

          张海文. Vlog 广告特点探析及发展建议——以 B 站为例[J]. 中国传媒科技, 2021, (8): 129-132,135. doi: 10.19483/j.cnki.11-4653/n.2021.08.039
          引用本文: 张海文. Vlog 广告特点探析及发展建议——以 B 站为例[J]. 中国传媒科技, 2021, (8): 129-132,135. doi: 10.19483/j.cnki.11-4653/n.2021.08.039

          Vlog 广告特点探析及发展建议——以 B 站为例

          doi: 10.19483/j.cnki.11-4653/n.2021.08.039
          详细信息
            作者简介:

            张海文(1997-),男,甘肃兰州,在读研究生,硕士学位,研究方向:新媒体。

          • 中图分类号: G2

          • 摘要: 新媒介环境、新技术的快速迭代,让我们迅速从读图时代踏入读屏时代。Vlog 的流行是社交网络的必然结果,它的出现反映了当下消费者向生活者转向的趋势。Vlog 广告凭借其个性化视角、沉浸式体验、垂直领域细分内容、共情消费、低成本大效果等特点,为受众和广告主带来了全新的体验和营收方式。为了使未来 Vlog 广告能够积极健康的发展,政府应该加强政策引导与监管规范,平台要加强自身实力与内部管理机制建设,创作者也要不断提升媒介素养与把关自律,作为受众更应在承担主动监管的同时加强自我媒介理性,多方一同在新时代的技术浪潮下,携手创造一个健康和谐的广告环境。

             

          • [1] 张强 . 探究新媒体环境下短视频的发展态势 [J]. 中国传媒科技,2020(03):77-79.
            [2] 朱晔蕾 . Vlog 广告如何助力品牌传播和营销 [J]. 新媒体研究,2019(10):82-84.
            [3] 哔哩哔哩弹幕网站.以 Vlog 关键词搜索 [EB/OL].https://search.bilibili.com /all? keyword = Vlog
            [4] 张箫月 . 网生短视频商业化分析——以“抖音”为例 [J].中国传媒科技,2018(7):125-126.
            [5] 国 家 互 联 网 信 息 办 公 室 . 网 络 信 息 内 容 生 态 治 理 规定 [EB/OL].http://www.cac.gov.cn/2019-12/20/c_1578375159431916.htm.
            [6] 中国网络视听节目服务协会 .《网络短视频内容审核标准细则》、《网络短视频平台管理规范》[EB/OL].http://www.cnsa.cn/index.php/infomation/dynamic_details/id/69/type/2.html.
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          出版历程
          • 收稿日期:  2021-07-07
          • 修回日期:  2021-08-10
          • 网络出版日期:  2022-03-21
          • 刊出日期:  2021-08-15

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